Aún no hemos terminado de recoger los belenes y los adornos, quizá exhaustos de unas Navidades cada vez más orientadas a lo secular (comer, beber, comprar), cuando empieza lo que de verdad es la época consagrada a ese pilar de la economía occidental que es el consumo de masas. Las tiendas y grandes almacenes, atiborradas de productos ya inservibles o difícilmente vendibles, los descargan sobre los consumidores para hacer hueco para la próxima remesa de productos que enseguida serán igualmente inservibles o difícilmente vendibles. Y así la rueda sigue girando.

Existen voces que se alzan cada vez más contra el consumo irreflexivo, la producción desordenada y los bienes de mala calidad que no sirven más que para cubrir necesidades inventadas y terminan más pronto que tarde en un vertedero (muy probablemente en un país más pobre) contaminando la Creación. Estas voces tienen gran parte de razón: si bien es normal que en una economía cada vez más apretada la gente procure exprimir cada euro, es condenable la actitud de quienes buscan exprimir al ciudadano (al “consumidor”) mediante trucos psicológicos y estímulos subliminales, para colocarles baratijas innecesarias y efímeras.

Se rebajan los precios, como también se rebaja la exigencia de que las cosas duren: todo es de usar y tirar, nada se repara, ni existe una mínima reflexión. Quizá si meditásemos algo más nuestras decisiones de consumo, ejerciésemos la prudencia y la contención, y considerásemos los efectos de lo que hacemos sobre nosotros mismos y nuestro entorno a largo plazo, comenzaríamos a caminar en la dirección correcta.